Реклама, новости, аналитика
Реклама, новости, аналитика
Банки, люксовые бренды, автопроизводители, авиакомпании и IT-компании формируют основу рынка рекламы в авиасреде. Разбираем, почему именно эти категории доминируют в крупнейших аэропортах России и мира.
Сегодня аэропорты представляют собой отдельную медиасреду, в которой бренды получают доступ к аудитории с высокой мобильностью, доходом и деловой активностью.
В отличие от большинства традиционных рекламных каналов аэропорты обеспечивают не только внушительные охваты, но и высокое качество контакта. Пассажиры проводят значительное время в терминалах, чаще относятся к категории обеспеченных потребителей и регулярно совершают деловые или туристические поездки.
По наблюдениям размещений в крупнейших аэропортах России, структура рекламодателей остаётся относительно стабильной и во многом повторяет мировые тенденции.
На основе анализа российского и международного рынка рекламы можно выделить четыре устойчивые группы брендов, присутствующих в аэропортах.
Именно эти четыре группы формируют основу спроса на рекламные возможности аэропортов по всему миру.
Это одна из самых активных категорий рекламодателей как в России, так и за рубежом. На российском рынке регулярно представлены:
Основные продукты продвижения:
Причина очевидна: аэропорты концентрируют аудиторию с высоким уровнем дохода и значительную долю предпринимателей, руководителей и специалистов.
Аэропорты традиционно являются частью глобальной luxury-индустрии. Наиболее часто встречаются:
Для таких компаний аэропорт выступает не столько каналом прямых продаж, сколько площадкой для укрепления статуса бренда и коммуникации с аудиторией аэропортов.
Автопроизводители активно используют аэропорты для презентации новых моделей и имиджевых кампаний. Наиболее распространённые примеры:
Основная задача таких размещений — формирование долгосрочного интереса к бренду среди обеспеченной аудитории.
Это наиболее естественная категория для авиарекламы. К ней относятся:
Пассажир уже в процессе путешествия, поэтому эффективность коммуникации заметно возрастает.
За последние годы доля этой категории значительно выросла. Наиболее заметные представители:
Для B2B-компаний аэропорты представляют интерес благодаря высокой концентрации предпринимателей, руководителей и лиц, принимающих решения.
Российский рынок имеет несколько характерных особенностей:
Наибольший объём рекламы приходится на:
Более высокая роль туристических брендов в регионах. В региональных аэропортах чаще представлены:
Выбор аэропортов в качестве рекламной площадки связан не только с пассажиропотоком, но и с качеством аудитории. Согласно исследованию Ipsos и JCDecaux, проведённому среди более чем 11 000 респондентов в 14 странах, авиапассажиры отличаются более высоким уровнем дохода и потребительской активности. Исследование показывает, что:
Эти показатели делают аэропорты особенно привлекательной средой для брендов, работающих с премиальной, деловой и высокодоходной аудиторией.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Респондентов в исследовании Ipsos JCDecaux | Более 11 000 |
| Стран исследования | 14 |
| Индекс дохода авиапассажиров | 123 |
| Индекс аудитории 25–44 лет | 111 |
| Доля деловых путешественников | 24% |
| Среднее число перелётов бизнес-пассажира в год | Около 5 |
| Среднее число перелётов обычного пассажира в год | 3,6 |
| Пассажиров, приезжающих за 2+ часа до вылета | 53% |
| Категория | Тип эффекта | Уровень присутствия |
|---|---|---|
|
Банки и финансы Основная цель: Премиальная аудитория |
Долгосрочная конверсия | Очень высокий |
|
Люкс Основная цель: Статус и имидж |
Бренд-эффект | Высокий |
|
Авто Основная цель: Имидж и узнаваемость |
Средне-долгосрочный | Средний |
|
Travel Основная цель: Работа с текущим спросом |
Высокий контекстный эффект | Высокий |
|
B2B/IT Основная цель: Доступ к лицам, принимающим решения |
Средний / растущий эффект | Растущий |
По наблюдениям специалистов Авиа Адв, структура рекламодателей в крупнейших аэропортах России остаётся стабильной на протяжении последних лет. Финансовые бренды формируют основу спроса на рекламные поверхности, travel-сегмент обеспечивает высокий уровень контекстной релевантности, а доля B2B- и технологических компаний постепенно увеличивается. При этом рынок развивается не за счёт появления новых категорий рекламодателей, а за счёт изменения баланса между существующими сегментами.
Бренды, которые чаще всего рекламируются в аэропортах, объединяет общая модель работы с аудиторией. Как правило, это компании, которые:
Реклама в аэропортах – максимально эффективный инструмент коммуникации для банков, люксовых брендов, автомобильных производителей, туристических компаний и B2B-сектора. Аэропорт предоставляет бренду доступ к уже отобранной аудитории с высокой покупательной способностью и деловой активностью, что предоставляет особую ценность.
