Главная Авиалента

Как измеряют эффективность рекламы в аэропортах и самолётах

Эффективность рекламы в аэропорту – это совокупность показателей, которые дают понимание кто увидел рекламу, как долго с ней взаимодействовал и как изменилось отношение к бренду. В отличие от digital-каналов, эффективность авиарекламы оценивается не только по прямым действиям, но и по влиянию на узнаваемость бренда, доверие и намерению совершить покупку.

Какие KPI используют для оценки рекламы

OTS (Opportunity To See)

OTS показывает, сколько раз пассажиры увидят рекламное сообщение.
Для аэропортов эта метрика точна, потому что известен пассажиропоток, понятны маршруты его движения, фиксировано время пребывания.

Время контакта с рекламой

Среднее время взаимодействия с рекламой:

digital-экраны - 5–15 секунд
крупноформатные конструкции - до нескольких минут
реклама на борту самолёта - десятки минут

Чем дольше контакт, тем выше запоминаемость бренда

Brand Recall (узнаваемость бренда)

Brand Recall показывает, запомнил ли пассажир бренд после контакта с рекламой.
Измеряется через опросы, исследования по окончанию рекламных кампаний и контрольные группы.
Brand Lift (изменение отношения к бренду)
Реклама в аэропорту повышает доверию, ощущение масштаба и статус бренда, что особенно важно для b2b и премиального сегмента.

Косвенные показатели ROI

рост брендовых запросов в поиске
увеличение трафика на сайт
рост продаж в регионах размещения

Это показатели влияния проведенной кампании на конечный результат.

Заключение

Эффективность рекламы в самолетах и аэропортах измеряется комплексно, с учётом охвата, времени контакта и влияния на бренд. При правильной оценке это один из самых сильных инструментов для долгосрочного роста бренда.