Цифровизация рекламы в аэропортах: тренды 2025–2030 и прогнозы для России

Аналитика рынка DOOH (Digital Out-of-Home) и programmatic-рекламы в аэропортах: цифры, тренды и прогнозы на 2025–2030 годы для России, Европы и Азии. Как цифровые технологии меняют рынок рекламы в аэропортах и повышают ROI брендов.

Современные аэропорты сегодня - активные медиаплощадки, где digital-экраны, интерактивные панели и programmatic кампании создают измеримый эффект для брендов.

Глобальный рынок DOOH в 2024-2025 годах оценивается примерно в 23,6 млрд USD, из которых 34% приходится на Северную Америку, 27% - на Европу и 28% - на Азиатско-Тихоокеанский регион. Российский рынок OOH/DOOH в 2025 году составляет ≈ 683,9 млн USD, с прогнозом роста до ≈ 956 млн USD к 2030 году.
Цифровизация позволяет брендам оперативно менять креатив, таргетировать рекламу под пассажиропоток и измерять ее эффективность, что делает DOOH особенно привлекательным.

Тренд 1: Рост DOOH и цифровых форматов

В России сегмент DOOH растёт быстрее традиционной наружной рекламы: в 2024 году рост составил 82%, транзитная реклама увеличилась на 74%.
Гибкость форматов позволяет менять рекламные сообщения в любое время, подстраиваясь под внешние условия и запросы аудитории.
Пример: в зоне вылета можно менять креатив, ориентируясь на рейсы международного или внутреннего направления, привлекать premium-пассажиров.

Тренд 2: Programmatic-реклама в аэропортах

Programmatic-реклама позволяет размещать объявления сегментированно: частых путешественников, туристов премиум-класса, международных пассажиров.
Программатик-реклама (programmatic advertising) - автоматизированная покупка и размещение рекламных материалов через платформы, которые используют алгоритмы для выбора аудитории, времени показа и места размещения. В DOOH (Digital Out Of Home) рекламный контент на цифровых экранах в аэропортах может динамически меняться под конкретный поток пассажиров, направление рейсов, время суток или сезон, обеспечивая наиболее точный таргетинг. В Европе и США programmatic DOOH - стандарт для крупных аэропортов.

Тренд 3: Интерактивные экспериментальные форматы

Сенсорные экраны, AR/VR, всевозможные интерактивные панели делают рекламу запоминающейся и вовлекающей. Недавние исследования показывают, что 87% пассажиров обращают внимание на DOOH, а интерактивный контент повышает запоминание бренда на 30-50%. Наиболее эффективные локации: зоны ожидания/посадки, транзита, где пассажиры проводят больше всего времени.

Тренд 4: Сравнение рынков - Россия, Европа, Азия

Вывод: Россия постепенно догоняет Запад и APAC, а высокий темп роста DOOH в Азии демонстрирует потенциал современных форматов.

Прогнозы до 2030 года

• DOOH станет стандартом для большинства крупных аэропортов;
• Programmatic и интерактивные форматы будут главными драйверами эффективности и вовлечённости;
• Российские аэропорты продолжат увеличивать долю digital-рекламы в аэропортах, постепенно сокращая количество нецифровых конструкций: рост пассажиропотока + модернизация терминалов = новые рекламные возможности для брендов. Цифровизация рекламы в авиа-среде открывает новые возможности: гибкость форматов, точный таргетинг, измеримость для маркетологов.

Николай Мамаев,
Специалист по коммуникациям Авиа Адв